全民直播的今天，VR全景直播能否走出叫好不叫座的泥潭？

Original Amy X增强现实

2024-09-14

市场越来越卷，企业的尽头是直播？

近日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌在社交平台开启了直播首秀，这一举动再次点燃了直播的热潮。有媒体评价道，直播已成为车企的“新标配”。不仅如此，众多企业也纷纷涉足直播带货，寻找新的增长引擎。

纵观2024年，直播带货行业正逐渐摆脱过去的粗放式增长，迈向品牌自营直播间的精细化运营。AI数字人直播、虚拟直播、VR全景直播等新颖模式层出不穷，为企业提供了更广阔的展示空间与互动可能。而北京市商务局近期印发的《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024 — 2025）》也明确鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR/AR、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。

在这些直播形式中，数字人直播因其低成本高效率的特点备受关注。艾媒咨询预计，中国虚拟人核心市场2025年将达480.6亿元。然而，同样被政策鼓励的VR全景直播却鲜少被企业选择。

那么，面对如今直播行业内卷严重且形式多样的现状，VR全景直播究竟能否成为一门好生意呢？这无疑是众多企业和投资者都在思考的问题。

VR全景直播的喜与悲

其实，早在被称为“VR元年”的2016年，VR直播便风靡一时。

当时，众多明星开启VR演唱会，鹿晗更是推出“世界上第一个完整的VR演唱会”——“鹿晗《Reloaded》全国巡回演唱会”，受到了高度评价。当时就有人预言，未来几年内VR直播将会成为一种主流的娱乐形式。然而，事与愿违，时至今日，VR直播依然是小众的直播形式。

“虽然VR直播目前市场相对较小众，但我认为这并不意味着它没有发展潜力。随着时间的推移和客户对直播效果要求的提高，VR直播的应用领域肯定会越来越广泛。此外，观看设备的普及也是VR直播发展的重要因素。仅仅用手机观看VR直播，效果肯定一般，因为手机无法实现真正的沉浸感。”在拥有多年VR全景直播与拍摄经验的鸿图盛世科技创始人代春华看来，VR全景直播具有巨大的发展潜力。

一方面，它能够为消费者带来更加真实、生动的购物体验，提升购物过程的趣味性和互动性。另一方面，VR全景直播也能够为商家提供更广阔的展示空间，帮助商家更好地展示产品和品牌。此外，随着5G等新一代通信技术的普及和应用，VR全景直播的传输速度和稳定性将得到进一步提升，这将为VR全景直播的发展提供更好的技术保障。

不过，目前在直播电商领域，VR全景直播仍然是一个新兴的概念。因此，市场接受度还需要时间来培养和提升。况且VR全景直播需要投入较高的技术成本，包括VR设备的研发、生产和维护，以及支持VR直播的服务器和网络设施等。这些都需要大量的资金投入。但随着VR技术的不断成熟和普及，VR直播成本也有望逐渐降低。与此同时，消费者对购物体验的不断追求和对新技术接受度的提高，VR全景直播有望逐渐获得更多用户的青睐。

VR全景直播的巨大潜力

无疑，相较于传统直播与数字人直播，VR全景直播在信息传达上具有显著优势。据代春华介绍，VR全景直播为观众带来了前所未有的沉浸体验，通过VR眼镜，观众能够360度无死角地观看直播内容，使感受更为真实、亲近。此外，VR直播的互动性也堪称出色，观众能够借助VR设备与主播进行实时互动，如点赞、送礼、参与游戏等，极大增强了观看的乐趣与参与感。更为重要的是，VR直播为商家提供了宝贵的营销机遇，通过展示产品的真实效果和使用场景，吸引潜在客户的关注，同时助力品牌推广和活动策划，有效提升品牌影响力。

进一步来说，VR全景直播有助于提升消费者的购买意愿。消费者可以通过VR直播更直观地感受商品的质量和特点，减少因为信息不对称而产生的疑虑。同时，让消费者更加深入地参与到购物过程中，从而更容易产生购买决策。早前，鸿图盛世科技为徐记海鲜提供的VR直播，助力徐记海鲜当天的销售额突破了100万。在直播中观众可以360度全方位地观看，包括现场打捞，真实的画面，增加了观众的信任度，刺激购买欲。而鸿图盛世科技帮助中国美术学院举办的毕业季VR直播活动，通过将美术作品以数字形式在大屏幕上呈现，场面震撼，吸引了大量观众，并在抖音上取得了不俗的流量。当然，也不是所有企业都适合开展VR直播。代春华坦言，要精准定位目标受众，了解他们对VR技术的兴趣和设备使用能力，从而制定合适的直播策略。相较于手机观看的局限性，VR眼镜提供了更沉浸和交互性的体验，而CAVE大屏幕则是目前唯一一种裸眼观看的最佳方式。其次，提升VR全景直播的内容质量至关重要。商家或个人应注重拍摄、制作和呈现，追求高分辨率和多样化机位，如航拍和地面移动视角，以打造沉浸式的观看体验。“VR全景直播将与现有直播模式相互融合，形成互补关系。传统的直播模式注重内容的实时传递和互动，而VR全景直播则更加注重用户的观看体验和沉浸感。商家和个人可以根据自身需求和目标受众，选择适合的直播模式进行推广和营销。我们做过的大多数VR直播都是和传统机位结合在同一个场地同一个时间做的直播。”全民VR直播即将来临

2023年，抖音推出了「手机VR全景直播」功能，通过软件与硬件的结合，让VR直播创作者告别了繁琐的操作流程和昂贵的设备投入，仅需一台手机和一个鱼眼镜头，便能轻松开启直播，显著降低了普通用户VR开播的门槛，让更多人能够轻松体验并参与到VR直播当中。

对于抖音上线「手机VR全景直播」功能，代春华认为这意味着VR全景直播的门槛被进一步降低，使得更多普通用户能够轻松参与和体验VR直播。这有助于扩大VR全景直播的用户基础和市场影响力，同时也为整个行业带来了更多的机遇和挑战。

据代春华透露，从去年开始，企业开始重点关注VR直播领域，鸿图盛世科技的VR直播项目也开始增多。这不仅得益于市场的向上发展，同时也得益于鸿图盛世科技的强大实力。

鸿图盛世科技拥有强大的技术研发能力，汇聚了一批在VR技术和直播领域具有深厚造诣的研发团队，不断创新和优化VR全景直播技术，确保为用户带来更加流畅、逼真的观看体验。

同时，鸿图盛世科技注重内容创新。公司深知内容是吸引观众的核心，因此投入大量资源打造丰富多样的VR全景直播内容，涵盖文化、教育、娱乐电商等多个领域，满足不同用户的观看需求。

未来，鸿图盛世科技将继续加大在VR全景直播领域的投入，不断提升技术水平和内容质量。从而进一步扩大市场份额，拓展更多合作伙伴，共同推动VR全景直播行业的发展。鸿图盛世科技还将积极探索新的商业模式和盈利方式，为公司的长期发展奠定基础。

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