对话wellsenn XR创始人何万城: VR/MR行业即将进入先抑后扬的新阶段

VR/AR头显出货量下滑

在苹果Vision Pro尚未发布之前，据数据显示，2023年上半年的VR/MR头显销量相较去年同期出货量大约下降了40%左右。何万城认为出现此情况的主要原因为：

一、产品处于更新换代的节点。Meta Quest 2、PICO 4等高通XR2 gen1平台产品已经发售若干年，处于产品更新周期的末期。老产品的功能配置已经满足了大部分购买需求，吸引力相应降低。而新平台XR2 gen2的产品如Meta Quest 3、PICO 5等可能要等到下半年或明年上半年才会发布，因此出货量下降与产品换代周期有关。

二、B端市场表现不佳。特别是国内市场，在教育、文旅以及政府采购等领域，受政府支出压缩的影响，需求量也出现了一定程度的下滑。

来源：网络

虽然，何万城认为苹果Vision Pro的推出让行业陷入了“迷茫期”，尤其是对一些整机品牌厂商或方案提供商来说，虽然他们在苹果的示范下知道了前进的方向，但是基于自身实力，无法快速的达到苹果的技术高度。

来源：网络

但苹果Vision Pro的推出对无疑行业是有益的，因为它为行业指明了发展方向，节省了无谓的竞争，让行业再次聚焦在同一产业链和技术路径上，使大家共同努力朝着一个目标前进，这可能会加快该类技术的进步。举例来说，以前在交互领域，不同公司可能会各自开发交互技术，现在若大家都集中资源朝着苹果头显定义的眼动追踪+手势识别的交互方式，眼动追踪和手势识别技术可能会突破性发展，从而加快行业的发展进程。

国内企业的发展之路

何万城表示在市场定位上做到精准，是一个重要的发展策略。企业应该主打自己的分层市场，找准市场定位，充分发挥自己的能力。例如1千元以下的最低端市场，2000到5000元和5000到1万元的消费级市场，以及1万元到2万元的高端市场。如果企业技术能力有限，可以考虑在低端市场发力，提供性价比较高的产品。虽然性能参数不如苹果，但在入门级市场或者消费级产品上，企业可以尽量靠拢苹果的部分功能，例如使用类似的硅基OLED屏幕，或者在交互上、系统界面上、内容形式上接近苹果风格。

苹果作为整机厂商提出了高要求，短期内供应链厂商可能难以达到苹果的技术水平。除了努力研发攻关向苹果靠拢外，供应链厂商还可以差异化的吃苹果留下的市场。苹果不可能占据所有市场份额，在这种情况下，国内的供应链厂商可以配合国内市场发展，尤其是中低端市场。

未来XR市场会进入

“对XR行业未来的发展趋势来说，我个人认为可能会出现先抑后扬的过程，尤其在中间阶段，可能大家会面临一段痛苦的时期。例如在2023年下半年和2024年上半年，市场并不会非常火爆。”谈及未来的行业发展何万城说。

何万城的分析依据仍然是苹果，他认为，目前苹果头显由于没有大规模销售和探索新的应用场景，当前的市场规模较小，主要集中在游戏领域。其他品牌即便有新产品问世，可能仍难以打开新的应用场景，增量需求较少，存量更新和升级可能会成为当前产品主要发展方向。

来源：网络

同时，何万城极其看好VR赛道，他表示对于VR行业的发展，企业需要保持足够的耐心和定力，并做好长期的准备。他将VR赛道与电脑相类比，“个人电脑的发展其实是线性增长的，VR的发展也可能会重复这种发展路径。”