3月7日《陌路狂刀》首映礼映后,张晋、耿乐和一众主创现身,身前是从各地赶来的几百位影迷,身后是一块22米宽、16米高的IMAX银幕。一切都率先、甚至只在电影院里发生——这是曾经电影无可争议的经典形式,但现在《陌路狂刀》在院线上映几天后,就迅速出现在爱奇艺线上云影院里。对于《陌路狂刀》制作团队来说,这并不是一个草率的决定。美国电影协会每年都会发布一份“全球电影市场数据报告”。这份影响力巨大的研报每年一经发布就会被业内广泛引用。这份报告的名字从2017年开始第一次把OTT流媒体平台的VOD网络视频业务数据也纳入了统计,名字则变成了全球影院和家庭/移动娱乐市场环境报告。这一变化说明了网络视频平台对电影市场的影响已经受到好莱坞传统电影公司的高度关注。流媒体开始改变影迷观看电影的方式,而对于电影制作方来说,这首先意味着电影观看终端的变化。现在电视机的型号早就超过上百种,如果把手机、电脑也算进来,一部电影有机会抵达的终端则更多。好的一面是这意味着一部电影容易被更多人看到了,但挑战在于,每一块屏幕对于电影视效的呈现可能各不相同。以往的电影工业是以影院大屏为终端所建立起来的。从制作的角度来看,电影院的回放环境是可控的,是标准的。这意味着调色师眼中看到的影片母版和电影观众在影厅里面看到的应该是一模一样的。如果说电影院代表着一种变量可控的观影体验,那流媒体连接着的每一款不同的屏幕,如何统一终端设备的视效表现,对于一部电影的创作变得越来越重要。2020年7月,爱奇艺首次推出帧绮映画。在此基础上,为了适配更复杂的大屏终端生态,爱奇艺在2022年8月推出了TV端的“帧绮映画 MAX”认证标准。这个认证标准的出发点是为了避免不同的电视屏幕性能对于电影视效呈现上的偏差。以爱奇艺副总裁余珂的话来说,“最大程度还原片方在监视器中呈现的效果,这是爱奇艺技术和内容团队的共识”。爱奇艺希望从技术角度,将导演的想法和审美,原汁原味地拿给观众看。流媒体平台开始变成电影的重要阵地,这种变化甚至一定程度上驱动内容创作者在影片拍摄的开始,就将播放时的画面色彩考虑在内。比如李亮文在项目开始之前就已经将最终的放映效果考虑进去了。“所以我们会做测试,比如拍一个试拍的片段,然后拿给我们的技术团队去测试,比如这样的还原效果在终端成片会是什么样子,色彩宽容度是不是OK,对比明暗是不是OK之类的都要一点点确立——既要达到创作的艺术效果,也要保证最后能够在终端上把创作意图完整的呈现出来,这其实是需要我们的创作部门在前期就开始跟爱奇艺的技术团队去做尝试和磨合。这也意味着整个创作过程,会先往后看效果,然后再回来相应的调整整个拍摄过程。”李亮文表示,通过帧绮映画 MAX 认证的机型,可以大幅还原导演、美术等创作者在影视内容创作时的色彩表达。“有了帧绮映画MAX这样的技术标准出现,大部分影片在流媒体上观看时体验不会损失。”