年轻人，扎堆去县城当“中产”

不少年轻人热衷在山姆、开市客等会员制超市逛吃就是临床表现之一，甚至于围绕不同商品的挑选问题，都被归纳至“阶级划分”的领域中，检验着真假中产们的身份。

可随着经济低迷之风扩散，新的消费降价潮流顺势而生，年轻人开始争相撕掉伪装面具，回归真实轻松的生活氛围中，最近大火的年轻人去县城当“中产”就是其中之一。

当你费劲扒拉渴望着向上攀登，从各个方面向中产贴进时，有的人一屁股坐在了县城，自动完成了这场“阶级跃升”。

99元入住豪华庄园，周边还配备着马场和网球场，许多在城里仰望都瞅不着的项目，在县城突然就变得唾手可得了起来。

于是那一句——“在大城市挣钱，去县城当中产”，被认为是真正的通透，成为了部分人的行动纲领。

初入大城市的年轻人，穿梭在钢筋混泥土搭建的现代玉林中，势必在心中泛起过对未来美好的畅想。    

可想象需要建立在有说服力的当下，现实是城市里的中产们已经主动消费降级，之前大火的city walk不就是这么一回事，主打分币不出，就是溜达。

于是累了倦了的年轻人也开始转移目光，县城终于等来了这泼天的富贵。

如今的县城境况令人震惊，大商圈各类品牌门店一应俱全，还辅以名胜古迹点缀，宁静的等待着它的知音。

90后深漂阿池厌倦了每周末泡在各种社交圈子的劳碌，在社交媒体上被周边县城所吸引，至此打开了新世界的大门，广东各城市的小县城几乎被她转了个遍。

图源：小红书

“感受当地特色只是一方面，那种烟火气和亲切感更加令我着迷，在这里社会时钟像是被调到了0.5倍数”。

不止是令人着迷的松弛感，几乎没到一个县城都会有值得惊喜的地方。

“潜水和攀登都是我在县城解锁的，之前在城里感觉很遥远的运动项目，在这里我开始一一解锁”。阿池观察到，很多来玩项目的都是从其他城市过来的，而且以年轻人居多。    

图源：小红书

在社交媒体搜索“县城旅游”，相关词条热度和讨论度都居高不下，这些宝藏县城正在被年轻人一个接一个挖掘。

在郑钦文赢得巴黎奥运会网球女子单打金牌后，网球这项运动一夜之间成了人们的心头好，网球场地一时间爆满，身处北京的旺仔第一时间就给河北某县城的一个网球馆打了预约电话，这是他的秘密基地，是他在县城过中产生活的标志之一。

“每个月来一两回，既满足了旅游需求，还培养了爱好，北京市区那些网球馆价格实在太高，而且其他人的装备太豪华了，哪里不适合我”。

在挖出了越来越多宝地后，旺仔还一度安排起了公司的团建活动，去过周边好几个县城，同事们的反馈都挺不错，有些人在团建结束后还在经常去。

在美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》中（下文简称报告），县城旅游持续受到热捧，年轻人越发痴迷于“县城中产”甚至“小镇贵妇”的生活，由此也带动了县城消费进一步转型升级。

刚刚结束的巴黎奥运会中，如果要评选一项最优雅的运动，马术想必榜上有名，作为奥运会中唯一由人和动物共同完成的比赛，一举一动展现着优雅、胆量、敏捷和速度。

在大多数人的印象中，马术往往是中产阶级的运动，存在较高的准入门槛，偶尔也可以在商场内的体验馆短暂体验一下。

可在社交媒体上，大家对于马术运动的讨论正呈现出另外一番景象，许多人分享着自己的县城马术俱乐部，有些地方甚至骑一天只需要几十块钱。

图源：小红书

在《报告》中，今年上半年全国范围内，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%。

不难看出，在城市里当惯了牛马的年轻人，终于找到了扬眉吐气的宝藏地。

除此之外，赛车、射箭，以及户外露营、徒步等等，也不再是一二线城市年轻人的专属运动，它们在县城正受着热捧。

老汪是个从业5年的跳伞教练，今年上半年以来，他手上的订单开始井喷，现在他的团队开始扩充，项目也延伸到了滑翔伞等运动，为的就是接住这股热潮。

县城算是给年轻人玩明白了，不但过了把时髦运动的瘾，甚至一些稀奇古怪的也都安排上了，如徒步蕨类森林、苍山采野生菌、溪流边拓染等等。

图注：溪流边拓染   

美团数据显示，今年上半年，大理市、淳安县、长沙县的赛车订单最高，博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长最快 ，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量最多。

大量年轻人的涌入，使得县城消费开始朝着品质化升级，得益于价格端的优势，一大批县城正培育出新业态的发展，甚至于一些新型职业也应运而生，吸引了不少离乡人开始返乡。

扎堆去县城当“中产”，折射出年轻一代新的生活方式，同时也预示着县城这块地方正在被挖掘出新的可能性。

这不是偶然性事件，而是县城经济一段时间以来的集体迸发。

之前的村超、村BA让小城榕江出圈，烧烤、麻辣烫让淄博、天水接住泼天富贵，婆说媒带火了开封，每个城市都有一张足够吸引人的“新名片”，这正是城市崛起的第一步。

除了最重要的独特性和差异性，与县城基础设施建设的高速发展同样分不开，县城音乐节就是最好说明。

随着音乐节举办需求的井喷，大城市场地空间有限、活动组织成本高等原因给了县城机会，尤其小县城更具乡土气息，让音乐更具生命力，如同石家庄和“摇滚”牢牢绑定在了一起。

去年十一假期，有关#太湖湾音乐节#的热度超30亿流量，音乐节带动周边景点、酒店交通等效益预计实现收入约2.8亿元，一场音乐节带动一座城的故事已不是神话。

除此之外，县城的另一个出圈方式来源于它的故事性，还记得前段时间爆火的电视剧《我的阿勒泰》，凭借一己之力带火了阿勒泰这座“宝藏小城”，在无数人心中埋下了种子，也使得其旅游收入暴涨，南航数据显示，2024年6月，乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线预订量环比增长超过50%。

可以说，县城经济正在迸发出多种可能性，从流量开花到各种赛道争相结果，未来这块领域势必还有新的故事不断产生。