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美团结盟小米,即时零售大震荡

电商报Pro 2022-08-03

The following article is from 电商头条 Author 风清



美团加小米,强强联手之后,将会给硝烟四起的即时零售战场再浇上一桶油。

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君

“对未来越有信心,对现在越有耐心”,美团即时零售信心十足。


美团结盟小米

 

美团外卖送小米了!

 

3月22日,小米集团副总裁卢伟冰发微博称,“美团搜索小米之家,新品最快半小时到!”此条微博被业内视为美团与小米正式达成合作的官宣。

 

据了解,其实美团闪购和小米早在2021年10月就已经启动了合作试点,今年1月份, “小米科技园F栋”发布消息宣布1500家小米生态链美团外卖店开张,用户打开美团外卖App,搜索身边的小米之家,即可购买小米生态链产品。

 

目前,美团外卖上的小米之家门店共计3000多家,覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等在内的276个城市,所包含的商品已经覆盖手机、电脑、智能穿戴、智能家居、个人护理等多个品类。

 

图片来源:卢伟冰微博

 

随着美团和小米达成合作,越来越多的数码品牌加入了美团闪购的即时零售阵营,最快半小时到家的闪购服务,为用户带来不亚于外卖的速度。

 

最新数据显示,2021年小米智能手机全球出货量达到1.9亿台,同比增长30%。除了手机销量暴增之外,小米生态链产品以及生活消费品的全年收入已达850亿元,同比增长26.1%。

 

如此高的销量数据,将会给美团闪购带来更多新增订单,并且是以高客单价为主的电子产品。而对小米来说,而通过线上下单“30分钟外卖送上门”的方式,也能够为线下的小米之家门店带来更多同城需求。

 

据此前媒体报道,从去年小米之家上线美团外卖后,平均月环比增速保持在5倍左右,除手机、平板外,蓝牙耳机、智能手环等智能穿戴设备,筋膜枪、电动冲牙器、电动螺丝刀等生活电器以及电饭煲、养生壶等小家电等也已经有很不错的销量。

 

美团加小米,强强联手之后,将会给硝烟四起的即时零售战场再浇上一桶油。

 

即时零售,硝烟四起

 

其实即时零售战场早就已经战火纷飞了,传统三巨头美团、阿里、京东,每一个都在持续发力,寻找着即时零售效率的最优解。

 

以京东为例,作为京东即时零售的得力战将,达达集团2021年营收69亿元,同比增长78%,其中光是京东到家平台就拿下431亿元的GMV数据,同比增长71%。

 

去年双十一,京东还联合达达一起推出了小时购业务,此举直接和美团闪购短兵相接,去年双十一巅峰日开启仅7分钟,京东配送首单就已到货,这台华为P50 Pro手机正是由达达快送骑士配送到家。

 

 

今年2月份,京东再次宣布增持达达股份,目前京东持有达达52%的股份,并且持续为达达的即时零售业务注入新鲜血液。
 
除了京东之外,阿里的实力也不容小觑,3月7日,盒马邻里宣布上线到家业务,自提点附近500米内的小区均可配送。此举表明阿里将融合社区团购与配送业务。
 
而在三巨头之外,还强势杀出一位第三方玩家,顺丰同城。去年12月14日,顺丰同城独立上市,招股书显示,顺丰同城订单数量增长迅速,2018到2020年,其年订单复合增长率高达208.61%,并且在第三方配送中订单量连续两年保持第一。
 
虽然目前顺丰仍表示没有零售电商的计划,但是作为第三方配送玩家,顺丰同城无疑会分走不少实体零售的配送订单,这对其他玩家来说,也是个不小的危机。
 
除了这些头部玩家之外,闪送业务员已经突破150万人,UU跑腿收获58集团的数亿元融资等新闻更是不停爆出,即时配送江湖的争斗始终没有停下来过。
 
而作为当前即时零售领域的龙头,美团的优势也是无可比拟的。
 
首先是最大规模的配送队伍,根据财报数据显示,仅2020年,美团旗下就已经拥有超过470万名配送骑手。

 

图片来源:观研天下

 

其次是极为高效的配送算法机制和吓人的市场占有率,2020全年,美团外卖交易笔数突破100亿单,日均单量达到2770万笔,彼时,美团闪购的日均单量峰值也已经达到约450万单。

 

数据显示,2020年我国即时配送市场竞争格局中,美团配送占比高达47.2%,而如果单看外卖市场占有率的话,美团的数据早已超过65%。

 

凭借着庞大的配送队伍,极为精细的算法机制,以及行业内的普遍认知即时零售战场上,美团成王的可能性最大。

 

在去年9月举行的美团闪购数字零售大会上,美团高级副总裁王莆中就直接指出“即时零售的市场预期未来五年将要达到1万亿,而美团拿下4000亿的份额。”

 

美团配送万物

 

除了即时零售之外,美团大电商也在不断发力,但是目前看来还是闪购业务的优势最为突出。

 

前段时间,美团将电商业务升级到APP以及入口,并且升级种草业务为“逛逛”,还效仿京东推出了自营店铺业务,在电商领域动作不停。

 

从品类来看,目前美团电商已经将商品结构拓展到家居家纺、数码电子、美妆个护、服装鞋包等,包含十几个大品类,与京东等主流电商相当。

 

从业务布局来看,美团电商也已经覆盖了小时购、次日达、普通快递等多种业态,单从外表来看,几乎和传统电商平台没什么分别

 

 

但最关键的是,美团电商并没有体现出平台特色,推出的电商业务与其他平台没有什么差别。在这个电商存量竞争的时代,很难脱颖而出

 

数据显示,从2020年第四季度至2021年第二季度,短短9个月的时间里,美团在新业务上累计亏损超过232亿元

 

既然如此,美团电商更应该找准一个点进行突破,毕竟俗话说得好,伤其十指不如断其一指!而在整个大电商范围内,美团最突出的优势就是即时零售业务了。

 

并且美团对于即时零售业务也是信心十足,在去年二季度财报电话中,美团CFO陈少晖提到,“美团闪购的订单规模将会超过1000万,当我们实现规模化,就能够实现盈利。”

 

而目前美团已经十分接近日均1000万单的规模化目标,去年七夕节,美团闪购的日单量峰值已达650万,并且该数据不包含美团医药订单。

 

如果再加上美团买菜的生鲜订单以及医药业务订单,美团即时零售业务已经非常接近规模化目标。未来即时零售将成为除外卖业务外,美团的另一大营收来源。

 

 

据美团透露,美团闪购目前已合作了超过50万家实体店及超过400家便利店;品牌商侧,已经携手了花西子、苹果、华为、伊利、玛氏等40多家品牌商。

 

作为美团电商业务的最尖端,即时零售如果能够实现盈利,将会带动整个美团电商业务的大发展,万亿美团才能走出自己的电商之路。

 

就像美团创始人王兴说过的那样,“对未来越有信心,对现在越有耐心。”现在的美团即时零售业务正在一步步走向盈利,对此,美团信心十足。


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