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快消品的昔日标王太子奶怎么了?

东文财经 智超讲财商 2023-09-06


来源 | 东文财经(ID:zscy006)


“饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。”


小时候,这句广告语,让湖南乳企太子奶火遍大江南北,知名度更是碾压彼时的蒙牛和伊利;


想当年它拿下了全中国80%的乳业市场,光经销商就超过了7000家,5年营收超过30亿。


可以毫不夸张地说,从小喝到大的太子奶,就是8090后的童年回忆!


然而,时至今日,消费者却可能再也无法在超市货架上找到它的身影。

也是,这个品牌确实沉寂得实在太久了,它最后一次出现,却是因为股权被公开司法拍卖。


更惨的是,2039次围观,有19人设置提醒,但却无一人出价报名……股权7折拍卖仍遭流拍,曾打败乐百氏和娃哈哈的太子奶还有救吗?



一则股权拍卖公告,将昔日发酵乳“老大”太子奶再次拉入公众视线。


日前,新华联控股有限公司(000620.SZ)所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司(以下简称“太子奶”)40%股权拍卖“已流拍”,拍卖过程中无人出价。



司法拍卖信息显示,新华联所持太子奶40%的股权被公开拍卖,拍卖方是北京市第三中级人民法院。这笔股权评估价为1.25亿元,起拍价为8756.76万元,相当于七折折扣,拍卖保证金为437.84万元,增价幅度为43万元。



这场股权拍卖,虽然吸引了2039次围观,有19人设置提醒,但却没有一人出价报名。那些观望不前的人,大概率是觉得太子奶的股权不值起拍价。


最终,太子奶的40%股权陷入无人问津的窘境,惨遭流拍!


想想也是,在大股东都不看好的情况下,更别提其他人了。


作为太子奶集团持股60%的大股东,三元股份于7月1日晚间发布公告称,公司作为湖南太子奶股东享有优先购买权,北京市三中院向公司征询是否主张优先购买权。经综合考虑,公司本次拟放弃优先购买权且不参与本次拍卖。


连大股东都放弃挣扎了,也就基本宣判了太子奶的“死刑”,太子奶如今正陷入尴尬——躺又躺不平,卷又卷不起。


值得一提的是,这并非是太子奶股权首次被挂出拍卖。


2021年7月,新华联所持太子奶的全部股权就被挂出,评估价同样为1.52亿元,但起拍价为1.06亿元,但此次拍卖后根据湖南省株洲市中级人民法院来函中止。直到此次再次被挂出拍卖。


可以预见的是,如果这部分股权再度拍卖,估计还得打折!



太子奶,曾经也是“天之骄子”!


家喻户晓的太子奶曾是中国乳酸菌饮料行业的龙头老大,是中国知名的快消品牌,2010年,它因为无法清偿负债而被重整;


在破产重整10多年后,曾经“儿时的回忆”饮料神话太子奶却以这种方式回归公众视野,令人唏嘘不已。


太子奶在最辉煌的时候,占据了国内乳酸菌市场70%以上的份额,一度超过娃哈哈的AD钙奶。但到了今天,太子奶可以说是风光不再。


这个从1996年成立的一代传奇,是怎样一步步失去最强王者地位的呢?

1996年,以300元起家,在尝试过卖挂历、开酒店后,36岁的湖南人李途纯在株洲建立了太子牛奶厂。


同年11月,李途纯推出乳酸菌饮料,品牌形象为日出的红色,品名叫“太子奶”!



而太子奶首次被大众认知,还是因为1997年的那次央视标王拍卖。


那一年,太子奶创始人李途纯豪掷8888万元天价赢得央视“广告标王”,由此在全国市场打响名气。


据中国青年报2010年5月报道,一位知情人士称当时太子奶的资产总额还没有竞标价格高,李途纯到央视竞标都是借钱去的。


总之,成为“标王”的这场豪赌,李途纯赢了,太子奶从名不见经传的小商人变成了株洲市的红人,当地银行主动找他放贷,经销商排队托关系来订货,由于当时的太子奶只有一条生产线,许多经销商都要等上半个月甚至一个月才能提货。


“餐前餐后太子奶,天天补充乳酸菌”这句广告语许多人至今还记得,太子奶也进入了高速发展阶段。



草蛇灰线,伏脉千里。实际上,太子奶盲目扩张和虚构繁荣市场的动作早已为自己的陨落埋下隐患。


8888万成为“标王”之后,不到10年时间,太子奶已经家喻户晓,营销额也是一路飙升;


2001年到2007年的六年里,太子奶业绩翻了无数倍,销售额从5000万元飙升至30亿元,全国经销商超过7000家,市场占有率也飙升至将近80%,全国成为了无可厚非的乳酸菌饮料行业老大!


而李途纯也从一个穷小子到了身价数十亿的富豪,彼时意气风发的他豪言:太子奶将成为一家千年企业,给我3年时间我还你1000亿”,但殊不知的是一场危机正在降临。


太子奶的成功也让李途纯开始了膨胀,在2005年的时候就开始进入了多元化发展的道路。


但毕竟李途纯只能算是个外行人,因为缺乏经验和软硬实力不具备,多管齐下遍地开花的多元化战略没带来预期的规模翻倍,反而使得太子奶的资金周转出现危机。


2008年也是太子奶转盛为衰的分界点。


2008年1月前后,全国范围内的冰雪灾害天气,使太子奶失去了春节旺季,接踵而至的三鹿奶粉事件,对当年奶制品行业产生了巨大冲击,太子奶自然也受到波及。


2008年,在伊利、蒙牛等乳业巨头的猛烈冲击下,外加上美国突然爆发的次贷危机,太子奶的资金链出现了问题,数十亿欠款下,李途纯失去了对太子奶的控制权。


风光十年,难逃重组命运,在2011年被三元股份、新华联收购。两强联手也没能让太子奶重生,至今成为新华联难出手的烫手山芋。



重组之后,太子奶虽然业绩有所起色,但仍处于连年亏损的状态,甚至拖累了大股东的业绩。


据三元股份财报,太子奶营业收入从2016年起开始下降,从1.82亿元降至1亿元以下,且降幅扩大,到2021年,营收已不足2000万元;



2012年-2021年太子奶只有2015年、2019年净利润为正,其他年份均为亏损!


三元股份最新公告显示,2022年1至3月,太子奶实现营收约515.6万元,实现的净利润约为-426.2万元。



在历经资金链断裂、破产重整后,曾以8888万元拿下央视年度标王的太子奶,如今员工仅88人,厂区的设备也已老化停产,部分厂房出租,全线产品委托在外加工。


评估报告显示,截至2021年末,太子奶申报的资产总额账面价值为2.33亿元,评估价为为3.22亿元,增值率为38.47%,申报的负债总额账面价值为920.17万元,净资产2.23亿元,评估值为3.13亿元,增值率为40.05%。公司目前无恢复生产计划,生产设备也将逐步处置,市场上怕是难以再见“日出白瓶”。


堂堂一个饮料企业,靠出租厂房(而且还没有完全租完)实现营收,其惨淡可想而知。


虽说太子奶现在还有员工88人,但他们并不能像乐视员工那样,靠一部《甄嬛传》版权吃一辈子。


如果生产区不恢复生产,生产设备被处置,他们终将被时代浪潮拍死在沙滩上。


现在的太子奶,散发着一种“廉颇老矣尚能饭否”得悲壮,全然不见当年的意气风发。


太子奶未来能否重整旗鼓?就让我们拭目以待吧!


参考资料:

《消失的太子奶》,时代财经

《太子奶股权流拍:曾经的乳业巨头,如今无人问津》,界面新闻

《太子奶40%股权流拍,如今市场难再见“日出白瓶”》,红星新闻

《40%股权被司法拍卖,常年亏损的“太子奶”前路难行》,新京报

《一代神话太子奶逃不出的宿命:厂区废置、股权拍卖,被收购十年无缘崛起》,湘财社


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