听说律师自媒体：“生”于专业性，“死”于取标题？

这是 增长律公众号 的第 35 篇原创文章

作者：老斑鸠  编辑：代代

乔治·奥威尔的著名小说《动物农场》里，有这么一句名言：

所有的动物生来平等，只是，有些动物会比其它的动物更平等。

这话俏皮，且深邃，此处不便展开分析（我只是把话带到了）。我想借此说的是，在新媒体从业者看来，互联网世界的新媒体标题就像那群「动物」：

所有的标题都可以有点击，只是，有些标题会比其它的标题更有点击。

对于律师做自媒体来说，单纯的博点击（流量为王）的思维当然是不对的——知名度，是建立在美誉度的基础之上。传递专业，找到「知己」，比单纯的扩大声量更加重要。

只是，退一步来讲，「好看的皮囊」和「有趣的灵魂」，到底哪个更重要？我相信屏幕前的你口头会说当然选「有趣的灵魂」，只是我必须得坦诚：我是一个妥妥的俗人，只会先注意到「好看的皮囊」，确实才是我继续关注「有趣的灵魂」的前提条件。

那么，有没有这样的标题：既兼顾了文案的「骚浪贱」，还不失体面，结合内容能给读者充满魅力的体验呢？有的，比如我们团队的推送里，近期就有这么一个案例：

案例文章：《律师向我讨教“做流量”，我把目光望向了厕所的墙》（增长律独家原创推送）

结合这个分享语，我们能看到，这个标题无疑是产生了传播的效果的——而且，更重要的是，没有「标题党」的嫌疑（我们不是那些网站编辑，需要靠点击量活下去），与内容相结合，「醍醐灌顶中不禁哑然一笑」，与文章的主体内容发生了奇妙的化学反应，仿佛「天作之合」。

律师做自媒体，特别是日常更好执行的自媒体文章，标题是门面，就像敲门砖一样，吸引人的标题就会有让人点开读下去的欲望。我们要相信，文章的专业性是我们的出发点，也是我们的落脚点，而一个有「杀伤力」的标题——「好看的皮囊」——才是出发点的出发点，如果我们不够重视，恐怕得落个「出师未捷身先死，长使英雄泪满襟」了。

这个时代，不要再抱怨怀才不遇了，要感叹的，是有才华的人，竟然还懂人心。

那么，律师写自媒体文章，取标题有具体的方法论吗？（除了私信老斑鸠的话……）

有的。很多律师朋友时不时联系我看看他们文章的标题， 有时候我也想着「授之以鱼，不如授之以渔」，所以一般帮忙提供一个推荐标题后，还会直接告诉对方三个方法论，它们分别是：

1，看案例。

2，看案例。

3，看案例。

我可没开玩笑。就比如上述所列的这个标题——律师向我讨教「做流量」，我把目光望向了厕所的墙——每天有那么多写给律师行业看的文章，为何它能吸引到你的注意？有仔细分析过这个案例没有呢？

如果这个标题不是我取的，但成功地吸引到我，那么，我多半会停下脚步，想一下，为何如此……于是，我好像意识到了：

① 「律师」「流量」，这是律师行业的一大痛点，也是永远的热点，有这样的关键词，说明文章有针对性。解决专业问题的稿件，首先要找到一个垂直细分（且真实）的问题。

② 「律师」找「我」，我却看向了别处，为什么？是王顾左右而言他，还是「此中有真意」？不行，得点进去瞧瞧。

③  你有没有感到这个标题充满了画面感？而反观我们朋友圈里每天各种五花八门的标题，是否少了这样的画面感？心理学、传播学等很多学科知识都告诉了我们，人天生对更生动的事物更敏感——顺便多说一句，这也是为什么从形式上来说，视频表达对文字表达就是一个「降维打击」的存在。

④ 「做流量」和「厕所的墙」有啥关系？作者有这么能扯？不行，我们得看看作者会怎么下不来台，圆不回来就好玩咯……

⑤  厉害，看完了文章，作者大巧不工、机智幽默地把这个标题圆回来了。回过头来，再看这个标题，啧啧啧啧啧，被标题且被内容同时征服的读者，才会心服口服，果断转了。

……

一篇讲文案的稿子，最好的示例，就是用文案的魅力本身来示例。——我相信你会认同我这个观点的。

写到这里，我想问我亲爱的律师朋友们：

现在你们明白了，我所谓的「看案例」，是「看」到了哪个程度了没？

怕你意犹未尽，我们继续，再来看几个案例：

1.《女生爱问的8个问题，99％的男生都不会答》

分析：数字型，对比型，引发读者的兴趣。

2.《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》

分析：免费——多么性感的一个词。——毕竟对于中国人来说，没占到便宜，就算吃亏了……

3.《致贱人：我凭什么要帮你？！》

分析：哟，好大的口气？！「贱人」是谁，该不会是说我吧，我得赶紧去撇清关系（对号入座）一下。

4.《“你变了”“是啊，那又怎样”》

分析：这段对话发生在哪里？感觉像情侣闹分手？或是，别的什么场合……

5.《放！下！你！的！手！机！》

分析：手机人人都有（估计现在就拿在手里），为何让我放下？还这么多感叹号，有毛病？

6.《哈哈哈哈哈》

分析：？？？

7.《还有4小时，你就跟中国律师锦鲤毫无关系！》

分析：时间紧迫性；职业相关性。

8.《世界上有16种法学生，你是哪一种？》

分析：哪16种，我怎么不知道？还有，我是这十六分之一吗？

9.《年入百万的律师，到底是怎么做案子的？》

分析：怎么哪壶不开提哪壶？我既没有年入百万，手里也没有案子，可是，虽不能至，心向往之，看看呢……

10.《网易云 VS QQ音乐：不能说的秘密，都藏在评论区里》

分析：巨头们（大咖们）的对比，是天然的吸引密码。

……

上面这张，是我忘了在哪里看到的一张关于「取标题」的示例图，虽然无法完全概括取标题这件事的博大精深，不过作为一个重要参考框架，也算是很实用了。

屈子说：「路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。」——我相信，大到治国，小到取标题，都有很多学问和技巧，有待有心人继续摸索。

庄子也说：「吾生也有涯，而知也无涯。以有涯随无涯，殆已。已而为知者，殆而已矣。为善无近名，为恶无近刑，缘督以为经，可以保身，可以全生，可以养亲，可以尽年。」——知识是无穷的，到了人生的某个阶段，学会学习比吸收知识还要重要。

老斑鸠今年写这些具体到做新媒体的方法上——从知识管理到给新媒体取标题——就是希望能真的给律师朋友们带来真正的帮助。

只是，相比于往日略有不同的是，今天我为你留有一份作业：

思考题：既然你已经读到了这里，也了解了我看案例的角度，那么，请回过头来，看看今天这篇推文的标题（听说律师自媒体：“生”于专业性，“死”于取标题？），有哪些吸引到你的点，让你看到了这里？

如果你有所思考，或感悟，欢迎你联系我，留下你此次的「案例分析」。

另外，平时看看金句，也能提高自己的「语感」，比如少文老师有句话让我印象特深刻：

「哪那么多文曲星下凡啊，星群啊？」

就在临场反应当中，把文曲星和星群结合在了一起。

那么，他在哪里说的？在今晚的直播间里……

点击下方卡片关注增长律，一起成为独角兽律师

咨询策划 | 组织管理 | 团队陪跑 | 培训合作

请在公众号后台回复“合作” 

增长律在路上

离不开你的“点赞”“在看”与分享 ↓↓↓