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亚马逊印度卖家佣金减免10%，上线十年却仍未盈利

老罗 跨境Pro 2023-09-28


亚马逊印度卖家超120万，却仍未实现盈利。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

佣金免10%


在亚马逊印度站点成立10周年之际，亚马逊为卖家提供了减免部分佣金的福利。

 
近日，亚马逊宣布为庆祝印度站点成立10周年，将对2023年6月5日下达的所有订单免除10%的销售佣金，此外6月5日购物的客户还将获得1000卢比及以上交易的10%现金返还，最高可达250卢比。

 

不知不觉中，亚马逊印度站点就已经成立了10周年了，自2013年启动印度业务以来，亚马逊已经投资了超过65亿美元，不仅引入了2小时送货服务，还宣布了Amazon Smbhav计划，对印度市场十分重视。

 
如此大手笔的投资也的确为亚马逊拿下印度市场添了一份力。在过去10年中，亚马逊在印度的卖家基数已经增长到了120万，超过10万印度卖家正在通过亚马逊向全球出口；并且表示到2025年，目标是将1000万家小企业数字化，并创造200万个就业机会。


 
但在长时间投资却没实现盈利的情况下，亚马逊也不得不缩减了不少在印度的业务：如2022年12月关闭的印度外卖服务Amazon Food，以及将在今年8月分阶段关闭的在线学习平台Amazon Academy。

 
强敌环伺

随着人们收入水平的日益提高，以及互联网和社交媒体的普及，印度的电商发展优势正不断显现。

 

要说印度的头部电商平台，沃尔玛旗下的Flipkart也不得不提到。就卖家数量来说，Flipkart拥有110多万名卖家，相比亚马逊印度站的120万名卖家差距并不算很大。

 
更重要的是，Flipkart旗下的社交电商平台Shopsy在印度仿佛按下了加速键，发展速度令人震惊。不久前便有消息称， Shopsy的SKU、用户和卖家数量在今年第一季度均增长了3倍，向1600万用户交付了产品，为Flipkart贡献了超过40%的新用户。



与亚马逊不同的是，Flipkart的主要客户群体来自印度二线和三线以上城市，平台中有超过60%的产品价格低于200卢比。靠着低价策略，Shopsy得到了众多印度用户的青睐，正如Flipkart的Shopsy业务负责人Kapil Singhal所形容的那样：“目前Shopsy已经成为全国购物者和卖家最喜欢的在线购物平台之一。”

 
此外，有“印度拼多多”之称的Meesho同样是走的低价路线，且同样获得了阶段性的成功和突破。据移动数据分析供应商data.ai数据显示，Meesho在Google Play和iOS App Store中的累计下载量突破5亿次，成为全球增长最快的购物应用程序。

 
（图源：Meesho Twitter）


回望2022年，Meesho也是全球月度活跃用户数最多的购物应用，位居去年印度十大电商平台（按月度活跃用户计算）的榜首。

 
毫无疑问，Meesho和Flipkart是亚马逊在印度市场上强有力竞争者。

 

而值得注意的是，在经历了多年的急剧增长后，印度电商成交总值正在放缓。据Redseer的报告，印度电商GMV增长放缓主要原因包括价格压力、在线购物者数量减少以及每位购物者的平均支出下降等。

 
这也意味着亚马逊想要实现盈利的难度变得更大了，想要在印度市场长远发展，盈利是十分重要的，如何在竞争压力日益加大的印度市场实现盈利，是亚马逊面临的首要问题。

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