查看原文
其他

重启SHEIN X项目,SHEIN尝试摆脱抄袭困境

宋辉 出海必读 2023-06-15


SHEIN重启SHEIN X计划。
出品| 出海必读   作者 | 宋辉

大举招募新兴设计师

多招设计师,能让SHEIN少挨骂吗?

近日,SHEIN方面表示,希望继续支持年轻时装设计师,将于今年在全球范围内寻找1000名设计师和艺术家加入SHEIN X


SHEIN承诺,招募到的新设计师将有机会参与独家活动,并进行全球商业考察交流,同时还会参与接下来与Graduate Fashion Foundation(GFF)合作的比赛,获胜者会在明年6月参加由SHEIN在巴黎举办的时装秀。

据官方介绍,SHEIN X项目为设计师提供从产品开发到生产制造、营销以及供应链物流等环节在内的全程赋能,不仅通过指导课程、大师班和专门的网站为新兴的设计师提高指导,还资助他们的服装生产,后续销售也会向他们支付佣金,并保留对其设计的权利。

项目启动至今,SHEIN已经向SHEIN X 投入了超过5500万美元,其中包括537万美元的佣金,为来自20多个国家的近3000名设计师提供了支持,成功上市了25000款产品


很明显,当初启动SHEIN X计划就是为了跟上千变万化的快时尚趋势,也在这两年里投入颇大,如今选择再次重启招募计划,自然也和此有关。

鼓励原创回应质疑

一直以来,SHEIN身上最突出的标签就是它那惊人的上新能力。曾有数据显示,SHEIN全年上新超10万款,平均每月上新万余款,两个月内就可以赶上Zara全年的上新量。

低廉的价格和丰富的品类很快让SHEIN席卷海外时尚市场,比价网站money.co.uk的最新数据显示,目前SHEIN已经取代了Zara去年的榜首位置,凭借在113个国家和地区中搜索量的名列前茅,成为了全球最受欢迎的时尚品牌。


但庞大的上新量也意味着,SHEIN需要准确追随时尚潮流,源源不断地生产出样式各异、色彩丰富的服饰,而对上新频率的极致要求却又压缩了其在前期设计的时间,最终导致SHEIN陷入了被外界质疑抄袭的漩涡之中


尽管SHEIN方面一直强调,公司无意侵权,会严肃对待所有侵权事件,并严格要求供应商遵守公司政策证明其产品不侵犯第三方知识产权,审查流程也将趋于严格,但这未能有效平息SHEIN的抄袭风波。

自2021年初以来,外界对其商标侵权的指控从未停止,在美国就至少遭到了40起诉讼,社交平台上怒斥SHEIN剽窃自己设计创意的独立设计师更是不在少数

因此SHEIN这次声势浩大地重启SHEIN X,既是为了更好地追赶流行趋势,更是为了应对外界的抄袭指控,通过在前期给予设计师更加充裕的时间,缓解生产压力,以此避免产品侵权情况再度发生。毕竟,SHEIN也不想因为原创跟不上而丢掉好不容易才得到的快时尚老大地位。

只不过,守住第一向来都要比得到第一更难,SHEIN是否能够凭借SHEIN X计划,打造出专属于自己的设计师队伍,撕掉抄袭标签,妥善解决设计问题,用原创维系现有的上新速度,将直接关系到其后续海外消费者的购买态度。

更重要的是,这其实也是所有快时尚服装产业在发展过程中都要面对的问题,在经过前期规模的发展扩大之后,比低价不再是好的出路,唯有形成自己的设计风格,才能形成真正的品牌护城河,在竞争中立于不败之地。

铁粉推荐

线下消费复苏,加拿大旺季多品类销量将受打击

亚马逊打破销售记录,黑五网一多个品类爆款热销

联邦快递取消退货标签,电商退货迎来新模式


印度电商市场潜力惊人,高单价商品蕴藏商机

TikTok大码女装爆火,五年内市值将近7000亿美元


点击关注,我才能把原创好文推给你↓↓↓

商务合作请联系QQ/微信:2881339636

点击在看,下次可以优先收到我的文章 ↓↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存