期待已久！品牌农业3《农产品区域品牌创建之道》正式出版
做农产品区域品牌，对于各级政府和龙头企业来说是一项崭新的课题，在理念、路径和方法上，依然存在很多误区、盲点和弯路，亟待明道、正术和纠偏。
幸好，农产品区域品牌理论与实践的扛鼎之作《农产品区域品牌创建之道》由中国发展出版社正式出版面市了。
《农产品区域品牌创建之道》是品牌农业的开路者、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏的“品牌农业三部曲”系列著作之三。这一次，娄向鹏把目光聚焦在包括农产品区域公用品牌在内的农产品区域品牌创建上，恰逢其时。
十九大报告指出，乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作的总抓手。
农产品区域品牌与乡村振兴的关系是什么？作者娄向鹏总结就是“三个抓手”：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。
新时代，农产品品牌建设是区域经济发展的战略抓手，是推动区域经济向“绿色、低碳、品牌、高质量”发展的实效路径。
党中央、国务院对农业领域的品牌建设高度重视，2017年，农产品区域公用品牌建设首次写进了中央一号文件，原农业部将2017年确定为品牌推进年；2018年，农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》；2019年农业农村部正式推出《中国农业品牌目录》制度；国家现代农业产业园、中国特色农产品优势区、促进小农户和现代农业衔接等重磅政策持续出台……
各级政府主管农业的领导对农产品品牌尤其是区域公用品牌非常重视，农产品品牌在全国遍地开花、方兴未艾。一方面，品牌建设如火如荼；一方面，一些品牌又陷入困局和误区，走上了弯路、错路、偏路。比如搭车蹭光，透支抢吃大锅饭的过路米、洗澡蟹问题；比如品牌“成功”了，消费者选择谁的问题没有解决；再比如品牌热闹一时，大起大落，没有持续性；还比如品牌有名无实、无根无魂、体质不佳；更有全品类全域性的区域公用品牌模式盲目一哄而起……
政府和企业急切需要具有理论高度，又有实践验证的思想、手段和方法做参考。本书的出版非常及时，意义重大。
《农产品区域品牌创建之道》首次亮相于首届品牌农业神农论坛（点击照片查看详情）
《农产品区域品牌创建之道》紧贴中国国情和中国实践，提出了全新的农产品区域品牌创建的中国道路和中国方法，在理论和实践上实现了突破。
农产品区域品牌创建的“中国道路”是：政府主导、企业主营双轮驱动。
政府和企业是农产品区域品牌建设的两大驱动力量，两者缺一不可，这是最符合中国国情的农产品区域品牌发展模式。
中国农业严重分散的小农经济格局，注定做区域公用品牌应该由政府主导。加之农产品区域公用品牌的产生依赖于特定的地域，需要政府利用权威性、公信力和凝聚力进行系统顶层设计、协调、统筹。
同时，政府再强大也代替不了企业，没有企业主营不行。在市场中，企业是市场经营的主体，要让企业做主角。如果现有企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要推动培育一个能够担当大任的联合体企业，把小企业和分散的农户组织起来，让这样的企业做产业的龙头大哥，把品类和产业振兴起来，带动农民共同致富。做品牌，做产区良性发展的引领者和示范者。
没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业各司其职，互为依托，发挥擅长，相互配合，缺一不可。
涪陵榨菜这个区域公用品牌和乌江榨菜企业品牌的成功，首先源于政府很早就组建了重庆市涪陵榨菜集团这个国有控股市场经营主体，并通过体制、机制创新，持续激活企业并做强做大。
盱眙龙虾一路开创引领中国小龙虾美食，有赖于历届盱眙县委、县政府的高瞻远瞩、强力推动和不懈坚持，并成立了盱眙龙虾产业集团这个龙头型市场经营主体，在养殖、调料、餐饮、节庆等诸多方面，一起撑起了盱眙龙虾的市场蓝天。
农产品区域品牌创建的“中国方法”是：战略有根，品牌有魂。
为什么许多地方的农产品区域品牌和区域经济发展后劲乏力、不可持续？因为没有战略或战略无根。
战略的本质是寻根。根深则叶茂。战略无根的表现是想法多、无定力、易摇摆、力分散、做不强、长不大，农产品区域公用品牌和区域经济就没有扎实的利基源点，也就没有持续发展的动力，无法应对来自外部的各种竞争。
战略之根是基于区域自身及市场生态做出的根本性选择，是基于未来规划现在，要做出取舍，然后进行目标设定、路径规划，形成清晰的、可持续的区域公用品牌经营蓝图。
广西容县是沙田柚的诞生地，乾隆皇帝赐名“容县沙田柚”，成为贡品。福来咨询作为战略顾问，明确容县在沙田柚产业上必须深深地扎根在这个“源点”，因为“沙田柚在这里诞生”，这是“乾隆爷的沙田柚”。
盱眙龙虾以质量对抗数量，做虾中贵族，这是福来咨询协助盱眙龙虾做出的正确的战略选择，如果比规模、拼数量，无法找到属于自己的可持续发展空间。
品牌的本质是塑魂。许多人的农产品品牌观念还停留在种养思维、产品思维和广告设计思维上，品牌如行尸走肉，没有灵魂，没有和消费者关联，没有形成独特的品牌价值，没有和竞品形成差异。
品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张，是消费动因、是价值差异、是资产沉淀。品牌的本质是“塑魂”，魂立则心动，品牌让相似的产品显得不同，各有价值。
好一朵横县茉莉花！全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县。福来咨询借助有“第二国歌”美誉的《茉莉花》这一世界级文化资产为横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花的品牌灵魂，推动横县茉莉花产业实现品牌化、价值化和国际化的高质量可持续发展。
福来在为兴安盟大米进行品牌塑魂时，立足地理区位和生态，提炼出“净”的品牌灵魂。兴安盟大米产在东北上游大兴安岭向松嫩平原的过渡带，地净、水净、空气净，“东北上游，净产好米”。从此，兴安盟大米开创中国大米新“净”界。
本书还首次披露了娄向鹏总结的创建农产品区域品牌传播推广的“非常6+1”模式以及中国特色的农产品区域品牌运营管理的“六个必须”。
新时代农产品区域品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。这是福来咨询特有的方法论。
本书针对中国农业的现实，抓住了主要矛盾，解决了重大命题。
著名三农问题专家，中国人民大学教授、博士生导师、农村发展研究所所长孔祥智先生为本书写的推荐序中指出：
“《农产品区域品牌创建之道》为农产品区域品牌建设找到了两大动力：政府和企业双轮驱动；构建了两大支点：区域公用品牌和联合体企业品牌；找到了两大方法：战略寻根、品牌塑魂；解决了两大问题：区域公用品牌内部没有龙头主体带动都吃大锅饭，消费者不知道选择谁。”
这正是此书的核心价值所在。
娄向鹏是品牌农业咨询领域的拓荒者和深耕者，坚持了17年。他的品牌农业三部曲，从2013年的第一部《品牌农业》问世迄今已经6年，第二部《大特产》出版三年，均多次加印，成为推动中国农业品牌化的思想引擎和实践指南。
第一部《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》，是发现一个绿色的金矿，是一个整体的面，是取势，是号召、呼吁与呐喊；为行业而来，体现了对品牌农业的初心。
第二部《大特产：让地方特产卖遍全国》，找到一个深挖的支点，提供一个可以建功立业的战场，是优术，是归类、梳理与破局；为企业而来，体现了对品牌农业的野心。
第三部《农产品区域品牌创建之道》，是拉开一条可以串联的线，把政府、企业、农民以及社会资源全部串起来，修筑可持续发展大道，是明道，是正心、合众与践行；为政府而来，体现了对品牌农业的忠心。
今天，看似轰轰烈烈的农产品区域品牌建设，在中国还是个全新的命题，大家都在摸索和实践中，难免理念和认识有误区，道路和方法有弯曲。
好在娄向鹏带领他的团队始终跑在品牌农业的前沿，他以多元的职业经历以及品牌营销领域20年经验和方法的积淀，使每一本书的推出，都成了行业精神大餐。
品牌农业三部曲一脉相承，具有国家战略和前沿理论的高度、区域经济和全球视野的宽度以及市场竞争与亲身实践的深度，洞察问题本质，直击难点与痛点，探寻中国道路和中国方法，让农产品区域品牌建设少走和不走弯路。
诚如娄向鹏在自序中所言，期望本书助力各级政府和企业打造更多具有强势竞争力的农产品区域公用品牌和企业品牌，为中国农业品牌强盛和产业兴旺，做出一点点努力和贡献。
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