阿里旗下电商平台裁员300人，全球裁员潮开启

Original 海哥跨境前沿 2023-06-15

全球电商的裁员风波还在延续。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

裁员超三百人

压力当前，即便背靠阿里，也逃不过裁员。

近日，阿里巴巴集团旗下南亚电商平台Daraz Group宣布将裁员11%，约为330人，以应对当前低迷的销售增长和艰难的市场环境。

Daraz首席执行官Mikkelsen为此发布了一封公开信，信中提到了当前Daraz面对的市场环境。

他表示在过去的五年里，公司获得了巨大的进步，但是在2022年，俄乌冲突、供应链中断、通胀飙升、当地政府补贴减少等因素让市场环境变得艰难，公司增长开始减缓。

因此，即便这家南亚电商平台在过去五年里，活跃购物者数量由2018年的300万增长到如今的1500万以上，与去年同期相比，它的平均订单增长率也超过100%。如今为了适应较低的增长前景，也不得不重新聚焦其核心业务并简化组织架构，以提高盈利能力、节省各项成本，渡过眼下的难关。

只是这样一来，它曾在2021年所立下在未来5年内每年将订单增加一倍的目标，似乎变得更远了。

全球电商紧缩

从2018年被阿里从Rocket Internet手中收购以来，Daraz就获得了阿里的鼎力支持，正式成为了阿里全球化战略的重要组成部分。

近年来，阿里在硬件设施层面将菜鸟、阿里云引入Daraz，帮助其完善物流体系，培训优化商家服务，成功让Daraz覆盖巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔等地的5亿人口市场。

此外，还利用直播带货、双十一等国内电商成功经验，拉动平台销售额。数据显示，去年双11大促期间，斯里兰卡GMV涨幅为853%，巴基斯坦为1025%，孟加拉国则问鼎站点销售冠军，GMV增涨1447%。

但总还有阿里顾及不到的地方，Daraz少不了要面对所有电商平台起步期该面对的困难。去年10月，Mikkelsen就曾透露，目前Daraz仍然面临着消费者不信任、卖家培训与服务不到位等电商发展初期难题，按照这样的发展速度，平台仍需3-4年才能实现收支平衡。

因此，当仍在建立电商生态系统，为之后扩张市场打基础的Daraz，遇上通胀涨至历史高位、消费需求趋冷的一年，自然大受冲击，也就加入了全球电商的裁员行列之中。

在这之前，亚马逊裁员潮波及1万8千名员工，京东宣布撤出印尼市场，Shopee更是不仅退出南美多个市场，撤掉欧洲最后一站波兰，就连东南亚地区也在减薪裁员。

可以说，在电商业务未见好转迹象之前，还会有越来越多的公司选择刀刃对内，但获取电商增长的难度在提升，措施也要相应升级，减员也许能降低一定成本，但恐怕不会是增效的最好办法，而那些具有长期意义的事情，例如增加商家支持投入、获取消费者信任等，或许才是能帮助企业们走出泥潭的办法。

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