查看原文
其他

iPhone卖不动了?!苹果“遇冷”,首次跌出中国销量前五

安宇飞 证券时报
2024-08-08

在中国手机市场,苹果正面临不小的挑战。

8月2日,苹果官方披露了2024财年第三财季(即自然年第二季度,以下均称二季度)业绩,该财季公司实现营收857.77亿美元(约合人民币6187亿元),同比增长5%,净利润为214.48亿美元(约合人民币1547亿元),同比增长8%。

尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长,不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时,苹果在中国市场“遇冷”,其大中华区营收为147.28亿美元(约合人民币1062亿元),同比下滑6.5%。据Canalys统计,二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

苹果“折戟”中国市场,AI将成发力重点

从全球范围来看,二季度苹果业务实现了“全面开花”。二季度,苹果总营收为857.77亿美元,高于分析师的预期。同时,苹果服务业务的收入达到242.13亿美元(约合人民币1746亿元),大幅增长14%,创下了历史新高。

服务业务收入创新高的背后,“苹果税”也面临一定的争议。据了解,“苹果税”指的是苹果对App Store应用的数字内容会抽取10%—30%佣金。在今年“618”电商大促期间,有用户发现,在电商、视频等平台,无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品,不少直播间会标明“仅支持用安卓手机下单”。有观点认为,这种情况的出现,受高昂的“苹果税”影响。

二季度,苹果也出现了“硬件不够硬”的情况,尽管软件收入迅速增加,但iPhone在内的硬件产品表现喜忧参半。其中,二季度苹果iPhone产品实现营收392.96亿美元(约合人民币2834亿元),同比下滑0.9%。

虽然iPhone营收出现下滑,但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上表示:“本季度iPhone安装基数创下历史新高,对此我们非常振奋。如果按固定汇率计算的话,iPhone的表现是有所增长的。”

除了iPhone之外,二季度苹果可穿戴、智能家居和相关配件业务营收为80.97亿美元(约合人民币584亿元),同比下滑2.3%。实现增长的是苹果电脑和平板业务。二季度,苹果iPad业务收入达到71.62亿美元(约合人民币517亿元),大幅增长23.7%;Mac收入达70.09亿美元(约合人民币506亿元),同比增长2.4%。

从中国市场来看,苹果出现了明显的业绩下滑。二季度,苹果大中华区营收为147.28亿美元,同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示,大中华区的业绩下滑主要是受到美元走强的影响,剔除汇率影响后,实际营收跌幅不到3%。

库克表示,以iPhone的表现为例,大中华区的iPhone安装基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的表现,自发布日计算的话(即从2023年9月23日计算),相同周数内iPhone 15系列的表现要优于iPhone 14系列。

对于苹果未来的业绩,库克充满信心,Apple Intelligence(苹果智能,苹果公司推出的AI产品)将成为重要发力点。此前据彭博社报道,苹果公司已经通知其供应商和合作伙伴,其2024年iPhone 16系列机型的出货量目标要比iPhone 15系列(8100万台)增长10%,出货量至少要超过9000万台。

而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的重要驱动因素之一就是它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence,这能够极大地提升产品竞争力,刺激用户升级需求,从而吸引用户选购。

在本次财报电话会议上,库克表示,本周苹果已经开始向开发者推送Apple Intelligence,部分功能已于周一(7月29日)上线。前期推送给开发者的并非完整版。其他功能方面,如适配其他语言的Apple Intelligence将于今年推出,预计ChatGPT将于年底前(指自然年)集成至Apple Intelligence上。

“我们对Apple Intelligence及其所带来的一系列影响非常期待,也非常兴奋。我相信它会成为用户选择换机的关键原因之一。”库克说。

国产手机“包揽前五”,吹响销量复苏号角

在苹果展开AI攻势的同时,国内手机厂商也打响了销量进攻战。

据Canalys统计,2024年第二季度,中国大陆智能手机出货量同比增长10%,重回7000万台水平。出货量排名前五的品牌分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米,苹果首次跌出前五。

具体来看,出货量排名前六的厂商里,增长最快的是华为。二季度华为智能手机出货量达到1060万台,同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果,二季度苹果智能手机出货量下滑了2%。

Canalys研究分析师钟晓磊表示:“本土厂商展现出市场领导地位,有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来,中国厂商对于高端化战略的坚定执行,以及与本土供应链伙伴深度协同,已逐步在软硬件均取得成效。

从全球市场来看,中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据显示,二季度全球智能手机出货量达2.889亿台,同比增长12%。其中前五名分别是三星、苹果、小米、vivo和传音。

其中,三星本季度出货量同比增长1%至5350万台,苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商普遍实现两位数的出货量涨幅:小米出货量达4230万台,同比增长27%;vivo出货量达2590万台,同比增长19%;传音出货量达2550万台,同比增长12%。

首创证券研报认为,苹果手机在中国大陆市场跌出前五,不一定是未来的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五,中国本土手机厂商将面临更加激烈的竞争格局,性价比以及借助AI创新卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。



责编:万健祎

校对:王蔚




版权声明



证券时报各平台所有原创内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。


转载与合作可联系证券时报小助理,微信ID:SecuritiesTimes


END

点击关键字可查看

潜望系列深度报道丨股事会专栏丨投资小红书丨e公司调查时报会客厅十大明星私募访谈丨上交所重磅发布!指数业务大动作恐慌飙升!全球股市崩了,英特尔暴跌20%证监会同意鸡蛋、玉米淀粉、生猪期权注册安邦保险集团、安邦财险进入破产程序陈小澎、董国群被查!继续狂飙!理想月销量破5万、赛力斯猛增超5倍……A股超级赛道,再迎重磅!昔日20倍牛股,锁定退市!日股暴跌!加快建设金融强国·一线调研行


继续滑动看下一个
证券时报
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存